又一家！知名巨头旗下品牌宣布：闭店！明起不再接受新订单

近日，资生堂旗下护肤品牌

 BAUM葆木 在天猫旗舰店

发布了闭店公告

南都记者询问该店客服，客服回应称：“BAUM葆木官方旗舰店于7月10日起将不再接受新订单。”资生堂中国对此表示：“BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。”

根据BAUM葆木天猫旗舰店的闭店公告，8月10日前仍由店铺处理售后需求，但8月10日后仅能通过服务热线处理。

目前BAUM葆木官方小程序已停止服务。

不仅是线上渠道，在线下方面，大众点评平台显示，BAUM葆木在中国第一家概念店专柜——上海芮欧百货专柜显示为停业状态。

进入中国三年黯淡收场

葆木是资生堂在2020年推出的自主孵化高端护肤品牌，主打天然无添加概念，宣称天然指数大于90%。产品的标志性木质部件由著名产品设计师Wataru Kumano设计，曾获7项设计大奖，并由日本久负盛名的豪华家具制造商KARIMOKU制作。

然而，与其他定位高端护肤的品牌相比，葆木的核心科技成分及功效不太明确，只是强调产品成分天然温和、可持续发展等价值观层面。

2021年，葆木进入中国市场

在同年举行的首届中国消博会上

资生堂携葆木在展会上高调亮相

不过三年后该品牌就黯淡收场

南都记者在品牌天猫旗舰店看到，葆木涵盖了面部护理、手部护理、精油等品类，产品单价大约在200元到900元之间，属于资生堂品牌矩阵中的中高价位品牌。

但相比于主品牌资生堂、高端护肤CPB肌肤之钥、美妆品牌NARS等核心品牌，葆木在中国市场并没有激起太多水花。天猫旗舰店销量除了一款销量1000+的护手霜、一款销量为900+的精油外，其他产品的销量仅为200件内。相比于上述核心品牌拥有许多销量过万的单品，葆木仍有明显差距，退出市场情有可原。

纯净美妆赛道竞争加剧

在主打天然无添加概念的

纯净美妆（Clean Beauty）赛道

葆木不是最近退场的唯一品牌

据南都此前报道，拥有48年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop（美体小铺）在今年3月宣布破产，关闭在美国的50家门店，而加拿大的105家门店已关闭33家，品牌管理人计划拍卖该项品牌业务。

此前报道：

The Body Shop宣布破产后不足两个月，日本FANCL集团旗下纯净护肤品牌Boscia博倩叶也在品牌官网宣布于今年5月31日正式关闭，全网站产品均以4.5折清仓。

南都记者发现，资生堂集团现在更注重培养另一个纯净美妆品牌——Drunk Elephant醉象。

醉象是美国品牌，被资生堂于2019年收入囊中。今年4月，资生堂将醉象引入中国市场，开设天猫旗舰店并在全国各地的丝芙兰销售，并计划到2024年底覆盖300家门店。该品牌设计风格时尚，色彩明快鲜艳，价格相对亲民，单品价格不超过700元，更能迎合年轻消费者的需求。

资生堂另一个纯净美妆品牌Drunk Elephant醉象

不仅国际大牌纷纷入局纯净美妆赛道，收购或自建品牌，国货护肤也涌现出花皙蔻、溪木源等品牌，加剧了这个赛道的竞争。

葆木发布闭店公告的消息传出后

不少网友纷纷表示可惜

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还有机智的小伙伴表示等清仓

但也有网友吐槽

“不太好用”

“这牌子也就香味可以了”

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深圳大件事（nandusz）、N视频报道

采写：南都记者 王欣

编辑：余思敏

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